A gigante editorial alemã, Axel Springer, anunciou recentemente o fechamento do seu canal de notícias Upday. Para quem não conhece, o Upday era um aplicativo de notícias que chegou a empregar 150 pessoas e aparecia regularmente nas listas de principais aplicativos de notícias do Reino Unido. Mas não se preocupe, a marca não vai desaparecer. Ela será revivida como um “gerador de notícias de tendências”, impulsionado pela inteligência artificial (IA).
Em 13 de dezembro, a Axel Springer deu um passo significativo nessa direção. A empresa assinou um acordo de licenciamento plurianual com a OpenAI, uma das principais empresas de IA do mundo. Esse acordo é um marco importante para as empresas de mídia que buscam compensação pelo uso de seu conteúdo em ferramentas de IA.
Pelo acordo, a OpenAI pagará para usar o conteúdo das publicações da Axel Springer, que incluem o Politico e o Business Insider nos EUA e as propriedades europeias Bild e Welt. Esse conteúdo será usado para preencher as respostas no ChatGPT, um modelo de linguagem da OpenAI, e para treinar suas ferramentas de inteligência artificial.
Esse acordo é uma grande mudança estratégica para a Axel Springer, centrada na IA. E o mais interessante é que esse acordo não se trata de criar conteúdo barato. Trata-se de encontrar novas maneiras de apresentar o conteúdo ao público.
A OpenAI poderá treinar seus modelos em conteúdo atual e de arquivo do editor. E isso levará a tratamento preferencial nos resultados do ChatGPT. Quando o ChatGPT usa informações das publicações da Axel Springer para responder à consulta de um usuário, ele incluirá links para as fontes originais das informações abaixo da resposta. O objetivo é garantir que esses sites recebam crédito, compensação e tráfego na web.
Mas o acordo não beneficia apenas a OpenAI. A Axel Springer também poderá usar a tecnologia OpenAI para melhorar seus próprios produtos. Isso nos leva de volta à história do Upday. Está claro que a editora não vê mais os aplicativos tradicionais de agregação de notícias como uma parte importante de seu futuro. Mas algo novo, e muito mais impregnado de IA, está claramente na agenda.
Isso poderia ser uma boa notícia para os grandes editores, que serão capazes de fechar acordos semelhantes. E é notável que o acordo não é exclusivo. A Axel Springer pode fechar acordos semelhantes com outras empresas de IA. Mas será que os editores menores estarão em condições de fazer negócios como esse?
Além do aspecto comercial deste acordo, também fica claro que a OpenAI está buscando uma parte dos negócios de busca do Google com o ChatGPT. Prepare-se, temos uma jornada difícil pela frente, pessoal…
José Fagner Alves Santos
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