E se o substituto do Twitter não for um clone do Twitter?

O crescimento do Twitter foi impulsionado por tornar mais fácil a publicação de postagens em microblogs lá do que em um site. Isso foi uma armadilha e caímos nela.

Alan Jacobs nos lembra que o que hoje conhecemos como conteúdo semelhante ao Twitter, na verdade, teve suas raízes nos primeiros dias dos blogs. Como ele diz:

Primeiro, naqueles tempos anteriores às redes sociais, havia bloggers – alguns profissionais, outros amadores – que utilizavam os seus blogs da mesma forma que muitas pessoas utilizariam mais tarde o Twitter: blogavam o dia todo, todos os dias.

Muita dessa atividade migrou para o Twitter, embora alguns sites ainda postem dessa forma. E, no ano passado, The Verge se redesenhou para trazer essa atividade de volta ao site:

Então, voltamos ao básico com algo que chamamos de feed de notícias Storystream, diretamente em nossa página inicial. Nosso plano é trazer o melhor dos blogs da velha escola para uma experiência moderna de feed de notícias e fazer com que nossos editores e repórteres seniores atualizem constantemente o site com o melhor das notícias de tecnologia e ciência de toda a Internet. Se isso significa conectar-se à Wired ou à Bloomberg ou a alguma outra fonte de notícias, isso é ótimo – estamos felizes em enviar pessoas para trabalhos excelentes em outros lugares e confiamos que nosso feed será útil o suficiente para que você volte mais tarde.

Sim, eles estão falando sobre os bons e velhos blogs de links, que nunca morreram, independentemente do que a cobertura da publicação na web lhe diga.

O mecanismo oculto da web

De volta a Jacobs:

E embora muitos dos blogs da velha escola tenham morrido e desaparecido, um número surpreendente deles permanece ativo e ainda tem uma infinidade de comentaristas. Acontece que as redes sociais não mataram os blogs, apenas cooptaram o discurso sobre os blogs. Depois que os jornalistas ficaram viciados no Twitter, eles pararam de prestar atenção ao que estava acontecendo em outros lugares – mas isso não impediu que acontecesse.

Já falei sobre isso e mais de uma vez, mas os blogs nunca morreram. Como diz Jacobs, os jornalistas simplesmente pararam de prestar atenção. É uma das razões pelas quais, por mais que ame a minha profissão, sempre me lembro das suas falhas quando jornalistas generalistas reportam sobre assuntos que conheço profundamente. Estamos muito obcecados em rastrear o que há de novo e gastamos muito pouco tempo no trabalho árduo de monitorar o cenário mais amplo.

Essa foi, talvez, a genialidade do Substack: pegou os blogs da velha escola, deu-lhes um método de distribuição (boletins informativos, mais conhecidas como newsletter) e um mecanismo de pagamento, e reinventou o formulário como “um Substack”, colocando sua marca em uma ideia pré-existente.

Voltar ao blog

Mas eles podem ter razão. Deveríamos realmente procurar um substituto direto para o Twitter? Ou deveríamos adotar a abordagem do The Verge e tentar assumir parte desse discurso novamente? De volta a Jacobs, para uma palavra final:

Agora que o fogo incandescente do Twitter está se extinguindo e suas várias alternativas (Threads, Bluesky, Mastodon) estão gerando chamas meramente suaves (ou crepitantes), e o TikTok (que não é um site de mídia social em nenhum sentido significativo) mas sim uma plataforma de consumo de mídia) ainda está se tornando uma novidade, este é o momento para as pessoas redescobrirem os prazeres dos blogs – de escrever no comprimento que quiserem, e postar fotos, e incorporar vídeos, e criar links para listas de reprodução de música, tudo em seu cantinho da internet.

E isso pode se aplicar tanto às marcas e aos jornalistas que trabalham em suas áreas quanto ao conteúdo pessoal.

Texto copiado descaradamente do Adam Tinworth.

José Fagner Alves Santos